Soumaya El Khaoudi

THINX period underwear
De reclame van THINX is gemaakt voor vrouwen die een alternatief zoeken bij het
gebruiken van hygiëneproducten zoals tampons, maandverbanden,
menstruatiecups,…Het voorgestelde product is een onderbroek die menstruatiebloed
absorbeert als alternatief voor andere menstruatieproducten.
Wanneer iemand aan menstruatie denkt, denkt die aan een vieze, stinkende,
bloederige boel die totaal niet mooi of aantrekkelijk is. Het hele concept “menstruatie”
wil men zo weinig mogelijk aan denken en zich al helemaal niet visualiseren.
Ondanks dit iets natuurlijk en mooi is, hebben mensen vaak een afkeer tot dit
onderwerp. Het is nochtans de oorsprong van alle leven.
Geen sexy, perfecte vrouwen en onrealistische schoonheidsidealen!
In tegenstelling tot andere reclames voor menstratieproducten van merken zoals
Tampax bijvoorbeeld, word bij THINX gebruik gemaakt van realistische voorbeelden.
Zo proberen ze menstruatiebloed zo realistisch en aantrekkelijk mogelijk te houden.
Door dat dit ook effectief word vermeld, geven ze een ironische “fuck you!” aan hun
concurrenten en geven ze jou het idee dat THINX beter is.
De bedenkers van de reclame hebben het volgens mij op een zeer creatieve manier
aangepakt om dit zogenaamde vieze beeld op een mooie, propere en zelfs vrij
aantrekkelijke wijze in beeld te brengen. Het belangrijkste is om een clean look te
geven aan het idee van menstruatie en alles dat er bij komt kijken. Hier zijn ze zeker
in geslaagd door bijvoorbeeld gebruik te maken van egale en kalme kleuren die ten
opzichte van elkaar een evenwichtige harmonie scheppen. Dit zit ook in de details
van de objecten die te zien zijn en de fotos op de muur die wederom voor
kleurcontrasten zorgen. Ook het gebruik van strakke lijnen brengt een soort van
kalmte en netheid aan het beeld. Ze gebruiken alledaagse objecten om een zekere
verbondenheid te creëren met het doelpubliek. Door je verbonden te voelen met het
model in de campagne omdat jij misschien dezelfde lamp of bloempot hebt, heb je
onbewust een zekerheid dat dit product er hetzelfde gaat uitzien op jouw lichaam en
dat het daarom gegarandeerd ook bij jou gaat werken. Door deze empatische
werkwijze, heb je sneller de neiging om het product bijna meteen te gaan kopen.
Het is geen “hollywood” reclame!
Net zoals hierboven vermeld, heb je door de alledaagse setting, een familiair gevoel
en verbondenheid omdat je jezelf kunt herkennen in de dingen die je ziet. Het lijkt
bijna alsof dit gefilmd is in iemand zijn slaapkamer. Ook de voice-over speelt hier een
belangrijke rol in. Er is geen hemelse muziek of zwoele goddelijke stem. Het is een
normale vrouwelijke stem die je simpelweg uitlegt wat er gebeurd, meer niet. Doordat
alles zo down to earth is, vind ik dit persoonlijk een veel betere reclame omdat ze
een realistisch beeld van aantrekking en afstoting gebruiken. Ze maken hun product
niet té aantrekkelijk en houden de “vieze” dingen netjes en ze ontkennen zeker niet
dat ze vies zijn door ze ook effectief te tonen. Ze houden hun product realistisch door
het voor te stellen hoe het werkelijk is. In tegenstelling tot concurrenten, beloven ze
geen betere of minder pijnlijke menstruatie periode. Maar ze beloven wel om het
gemakkelijker en comfortabeler te maken.
westie.